讲品牌故事是营销必备

每年春天，英国全国各地的小学生都会坐在一张白纸上，试图从所有这些睡前故事中汲取灵感，以赢得 BBC 的 500 字竞赛。 从本质上讲，这是一项旨在提高国民读写能力并吸引年幼儿童阅读的运动，各种能力和背景的学生都在白金汉宫与康沃尔公爵夫人殿下一起在白金汉宫的书本和茶会上创作故事，承诺他们的身高。 只有时间才能证明这些抄写员是否会继续成为畅销小说家。然而，从参赛作品的绝对数量（自推出以来的 10 年里提交了超过 100 万个故事）来看，可以肯定地说，会有很多创意人员和人员将讲故事作为他们未来职业生涯的关键部分。 具有讽刺意味的是，最近有一种趋势提醒营销人员讲故事是他们职能的基本组成部分。我们是否过于专注于让客户做出直接反应？鉴于我们知道客户的时间非常有限，我们是否担心那些不切实际、不切中要害的信息会分散他们的注意力？ 有证据表明，品牌正在将部分注意力重新转移到讲故事上。



将其作为提高参与度和长期忠诚度的重要工具。在即将于 4 月中旬向 CIM 会员推出的Catalyst第 2 期中，记者 Maeve Hosea 探讨了讲故事 WhatsApp 号码 对于梅赛德斯凭借其标志性但完全实用的 Ute 成功进入澳大利亚市场的核心作用。鉴于其客户群典型的坚韧——农民、矿工等无情的澳大利亚农村地区以及城市居民——讲述坚韧真正含义的概念有助于它在拥挤的市场中占据新的空间。 但讲述这些故事的天赋又如何呢？我们是否又要从 500 字的作者中挖掘讲故事的人了？在即将到来的催化剂 中我们的大对话中，我们发现桌子几乎被训练的科学家和艺术家一分为二。有趣的是，我们意识到，无论他们的教育重点是什么，每个参与者都需要将艺术和科学结合起来，以制定全面的营销策略。 从英国文学、经济学、纺织学、平面设计、历史、数学和化学专业的毕业生组成的表格来看，营销是一个将他们团结在一起的职业。







的高级品牌营销经理埃莉诺·科林伍德 (Eleanor Collingwood) 透露，数学让她进入一家媒体机构工作：“[角色主要涉及]只使用数字，但我[最终]受够了。尽管需要大量的规划和财务工作，但品牌营销要有趣得多。而且也更具创新性。” 营销作为一门学科可能有点像喜鹊。它倾向于扑向最新的闪亮事物。这可能会导致营销人员处理手头任务的方式两极分化，有时会将营销策略推向极端。随着数据驱动的个性化的流行，战术可能会转向以数字为目标。将人工智能引入其中，任何使用劣质技术的东西都会自动变得“愚蠢”。看到即将在同一领域工作的高管所部署的技能范围，可以及时提醒人们，营销组合不仅仅是工具和渠道，而且消费者往往只是希望有人给他们讲一个故事。